洗面奶行業發展現狀及發展趨勢分析

2019-12-12 15:12:57   來源:艾麗科技   閱讀:

洗面奶屬于面部皮膚的清潔類產品,具有潤濕、分散、發泡、去污、乳化等五大作用,能去除面部的汗漬、油垢、粉底、皮屑等,有助于保持皮膚正常生理狀態,其主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多,每種洗面奶的性能和特點在這點不就一一分析了,有興趣的朋友可以翻看我們早兩期推送的“常見洗面奶的分類及特性”。今天我們主要聊聊洗面奶的行業發展現狀及未來發展趨勢。
 

一、洗面奶行業發展現狀

近年來我國洗面奶市場規模呈現平穩增長的發展態勢,其中2018年中國潔面乳市場規模達182.8億元,同比增長9.5%。由于品質優良的洗面奶能夠起到清潔、營養、保護皮膚的功效,因此深受廣大消費者青睞。

線上平臺是洗面奶銷售的一大重要渠道,從阿里平臺銷售數據來看,6月份以來,洗面奶銷售額基本維持在7億元左右,其中2019年9月阿里平臺洗面奶銷售量達986.47萬件,銷售額達7.03億元。

從洗面奶銷售均價來看,2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間,其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。

 

二、洗面奶行業市場格局

洗面奶細分化程度高,可謂是潔膚產品之最,尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能,開始對產品有了更多的要求。據統計,單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額,而美白洗面奶的份額則占到了35%,洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我國洗面奶行業品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅,C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

 

三、洗面奶行業發展趨勢分析

我國是世界上最大的洗面奶市場。在巨大的市場蛋糕面前,國外品牌占據了大部分的市場份額,尤其是高端市場上,基本上被國外品牌所壟斷,如何使國產品牌奮起直追,是擺在行業面前的現實難題,而未來發展趨勢又會是如何?

1、氨基酸型洗面奶受到關注

隨著人們生活水平的逐步提高,對清洗類產品的要求越來越高,人們越來越注重產品的刺激性、安全性等問題。氨基酸類表面活性劑分子中具有氨基酸骨架,有良好的潤濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力,幾乎無毒無害,對皮膚溫和,近幾年逐漸成為潔面產品的主要原料,越來越受到人們的關注,被應用到眾多日化產品中。

2、洗面奶的功能多樣化

洗面奶一般以清潔目的為主,但如今,隨著人們需求的增長,功能也逐漸增多起來,如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質的效果。使用的固體顆??梢允羌毷?、貝殼粉等礦物粉粒,也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

3、男性洗面奶潛力較大

隨著社會的進步,男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強,越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢,保持皮膚水潤等作用,而且洗面奶使用起來也非常的方便,如今男士洗面奶使用的人越來越多了,未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

4、學生潔面市場消費能力及需求潛力

據了解,大部分大學生擁有兩支以上的洗面奶,是日常必備用品,他們并不關注洗面奶對改善皮膚是否有良好的效果,只要洗完覺得面部干凈不緊繃就行,因此,大學生對潔面品的需求量很大,但是對價格較為敏感,如何針對學生研發屬于適應他們皮膚的產品,必定也會得到關注。

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